看滑雪冠军谷爱凌的热度

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冬奥接近尾声。
滑雪世界冠军谷爱凌恐怕是这届冬奥的最大“赢家”，奥运会登顶，各种宣传铺天盖地，接代言广告接到手软，搭车蹭热度的也不少，热闹程度有点超限，所以关注了一下。
与运动员个人而言，这未必是好事，被政治或者资本捆绑对大多数人而言会是悲剧。当然，也不总是如此，对有些比较渴求财富名望的人而言无论悲喜是适得其所。
民众对运动的喜爱，对运动员的喜爱最后变成了资本割韭菜的背书，这个趋势令人忧伤。
资本以这种方式介入体育领域，似乎有违奥运会本身的宗旨，作为观赛者的我们在这种情况下还能不能保有不物化不利欲化的对运动的本心？
自从国家对媒体领域进行了一轮又一轮的整治把控后，现在没有政治力量的背书，出现大热的可能性已经不大了。
民间的有些事物也许能够成为热点，但能够持续成为热点，就目前的媒介环境而言，是获得了某些政治背书或者支持的结果。

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挪个楼，放这儿比较合适。

楼主| 发表于 7 天前 | 只看该作者

有国籍争议的谷爱凌前些天有很多热搜，她母亲是华尔街精英，这一波挣到很多商业代言，还是钱的缘故啊。看外媒新闻，据说美国那边有些异议和不满。中国这边是否要借一个运动员发力，这个不得而知。如果要继续战狼，那可以接着这个思路怼，只不过个人看来弊大于利。

中国用了美籍归化运动员本来应该一团和气，促进中美关系，宣传成中国吸引力更大美国不行了这种战狼风，加剧冲突就没意思了，为了一块运动会金牌不值当。中国用钱砸人的做法，虽然有些成效但恐怕也很难服众，怎么看都充满了商人和投机气息，谈不上美好。

谷爱凌暴热，身后资本运作的痕迹很明显，后来还有国家宣传机器加入，谷爱凌的成功其实跟普罗大众无关。谷爱凌本身是华尔街精英后代，到中国后也获得官方扶持，其后将赴斯坦福大学深造，她是精英路线的产出，对绝大部分人而言不可复制。

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https://sports.eastday.com/a/220209191449383115139-2.html
谷爱凌商业团队有多强大？曾背靠全球最大娱体集团，去年解约后由妈妈操盘
2022-02-09 19:14
2019年8月19日谷爱凌名字首次在Endeavor巍美的微信公众号推文中，文章称“谷爱凌2019年起代表中国队参赛，立志在2022年北京冬奥会上取得优异成绩。”对于谷爱凌的商业价值，推文中更是大加赞赏“偏偏这么优秀的人还拥有高颜值、超模身材，这也让她受到了无数品牌的青睐”。
赛场外的谷爱凌在Endeavor的强势包装下登陆中国市场，出席时尚活动、拍广告、接受媒体采访等，2020年一口气登上了国际时尚大刊《InStyle》《ELLE》《时尚芭莎》《Nfcosmo》《红秀》等国内外顶尖时尚杂志。Endeavor巍美以赞美的口吻称，“这位集越野跑、骑马、钢琴、足球、攀岩、篮球等各种技能于一身的元气美少女，也因此成为大家眼中的‘天才’‘学霸’‘运动偶像’‘时尚新宠’”。
正是Endeavor巍美代理经纪人时期， 17岁的谷爱凌登上了“2020福布斯中国30岁以下精英榜”。但在品牌代言方面，上游新闻记者从公号官宣看，谷爱凌仅在2019年拿到两个品牌代言，饮料品牌奥地利红牛及瑞士高端滑雪板品牌Faction Skis。
在重庆长期为网络电商提供品牌服务的戴先生告诉上游新闻记者：“品牌包装还是要根据人设量身定制，从谷爱凌的赛后答记者问可以看出，这个女孩性格率性、具有独立思想，强势地把各种技能集于一身的包装她，可能并不适合。”
去年2月解除经纪合作或由谷燕操盘
事实上，“元气美少女”的人设包装，谷爱凌并不感冒。 谷爱凌的名字最后一次在Endeavor巍美公号上出现是2021年2月4日。今天（2月9日）上午，Endeavor巍美工作人员告诉上游新闻记者：“谷爱凌已和我们解约，时间在北京冬奥会的前一年，2021年的2月份期间。”

点评：这是一篇蹭热度的，还是一篇可能起反作用的宣发文。某资本趁谷爱凌大热出来认亲戚，但无法否认它先前对谷爱凌的营销没火，解约了人家倒是营销火了，从效果来说不知道是营销文还是抹黑文。 不过可以坐实一点，谷爱凌是有商业营销资本支撑的。另一点是谷爱凌的营销资本近年改换了平台。

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https://new.qq.com/omn/20220212/20220212A03I6R00.html
“天下父母心”，每个家长都希望自己家的孩子成为“栋梁”，但出生环境不同，经历不同，有的人出生就注定是不平凡的，比如冬奥会上大展风采的“谷爱凌”。

对冬奥会有关注的人，都会知道“谷爱凌”，她的称号有很多，“青蛙公主”、还有“天才少女”，从这一个比一个厉害的称号中，就足以证明了她的优秀。

而要说最吸引笔者的就是“天才少女”这个称号，因为这个词语用来形容她，真的是再贴切不过了，“天才少女”谷爱凌家庭背景曝光。
“难怪如此优秀”，谷爱凌的家庭背景曝光，原来姥姥身份“不一般”

谷爱凌从小在班级中的成绩都是名列前茅，有“体育”天赋的她，被大家赐以“天才”的称号，很多人会好奇，为什么她就能如此优秀，家庭背景曝光，原来家里的成员，个个很优秀。

谷爱凌的父亲毕业于哈佛大学，爷爷是斯坦福大学毕业的学生，而母亲毕业于北大，随后在斯坦福大学就读，姥姥的身份才叫一个“不一般”，是上海交大的女篮名将，想必她也是受姥姥的影响吧，叫人羡慕的同时，也叫人佩服。
不难发现，个个都是知识分子，都是人才，而谷爱凌之所以会有如此成就，除了“基因”外，最大的功臣就是母亲和姥姥。

她的爸爸妈妈很早就离异了，是母亲和姥姥培养她长大，两个人本来就是受过高等教育的人，还很优秀，在教育的问题上，自然要比普通家庭做得到位，而除此之外，两人也付出了很多。
母亲曾说，培养谷爱凌花了很多钱，连在金钱上，都付出了这么多，可想而知，在其他方面，两人要付出多少，所以说姥姥除了身份不一般外，更是不平凡，在这样用心的教育下，不禁感叹：“难怪如此优秀”，谷爱凌也果真是不普通。

也由此可见，好的家庭教育会给人带来多大的好处，其实从现实中，就会发现同班级里，学生与学生之间的差距特别大，有的学生会积极进取，想着每次考试要有提升，有的学生无所事事，想着怎样才能摆脱校园。
而这主要的因素，就是“家庭教育”，学生接受的家庭教育是否优质，将直接关系着学生的状态，学生就如同家长的一面镜子，这是家长们不得不承认的事实。

有的家长会说，自己的家庭教育没有问题，但学生就是不优秀，不好好学习，每次在班级中都排倒数，这种情况确实存在，而这在笔者看来，家长的教育方式或许对于大部分的学生都是正确，但唯有不适合自己的学生，这是需要家长进行调整的。
学生的情况不同，适合的教育方式也不同，家长要懂得变通，结合实际找到适合的教育方式

其实教育方式大同小异，家长树立正确的教育观，教育出来的学生就不会太差，但虽说是大同小异，也是有区分的，有些家长的教育观很正确，但是教育方式并不会让学生接受，反之还会让学生反感。

因此，在笔者看来，学生的个人情况不同，所适合的教育方式也是不同，而作为家长，要懂得变通，家长是学生最亲近的人，应该是最了解学生的人，家长需要结合学生的实际情况，去找到适合学生的教育方式。

而这并不是一件简单的事，家长要综合多个方面去做考量，那么除了家长的努力外，也是需要学生配合的，否则家长付出再多，也是无济于事，对于家长的教育，学生要学会接受。

身为学生，正处于接受教育的阶段，家长教育自己的话，要去听取，也要去思考，可能初高中会明白自己接受教育的重要性，但小学生的年纪小，并不明白教育的意义。

那么在这个时候，小学的老师，作为热爱教育行业的人，要发挥起自己的作用，上课的时候既要给学生传授知识，又要教育学生听从家长的安排，这样一来，家长在教育学生的时候，就会很省力，这样的教育才不会白费，家长也没有白费心思去思考教育方式。

“教育问题”乃重中之重，学生既要有高学历，还要有高能力，接受着高等教育，就要发挥接受教育的能量，希望学生们都可以在良好的教育环境下成长，也祝愿学生拥有更好的发展。
点评：这篇报道的角度是家庭教育。如果没有更多更深的社会关系的话，它家似乎也就是一个精英家庭而已，两代人都是母亲一方比较拼。从精英姥姥传承到精英妈妈，谷大概率也会成长成一个女强人，因为母亲在资本届的身份，有资本进行运作的机缘，也无怪乎有些媒体描述谷爱凌是她母亲职业生涯中最成功，回报率最大的一笔'投资'。这个报道还强调了谷爱凌的姥姥是上海交大的体育精英，上海交大听起来似乎别有意味。不过我不想对此做过多解读，资本有资本关系圈和运作套路，如今还需要政府部门背书才能成事，它们是怎么运作的其实应该是很清楚的，我等没有在其中的去解读类似于盲猜，一不留神就会被带歪，贻笑大方，我等围观就是了，对资本炒作带歪体育反感的，不买就是了，不过老实说，谷爱凌的这种商业运作，非常美国风。

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https://m.cyzone.cn/article/669449.html
谁押中了谷爱凌？
本文来自微信公众号财经十一人（ID：caijingEleven），作者：辛晓彤，编辑：余乐，创业邦经授权发布
这篇原作者声明了转帖要授权，就不贴全文了，点击链接可以自己看。

https://www.stcn.com/xw/sd/202202/t20220211_4148476.html
谷爱凌夺冠背后，冰雪赛道沸腾！高瓴红杉都来了
2022-02-11 20:52 来源： 证券时报·创业资本汇 作者： 宋腾虎

这两篇都写了冬季体育项目的一些资本布局和发展现状。冬季体育项目需要发展，趁冬奥东风能推则推一把，这很正常。体育健身活动不属于生活基本需求，它能如何发展实质上取决于社会发展的基本水平和人群的生活水平和消费能力。在中国北方，因为天然环境优势，成本低，群众基础好，冰雪运动普及，在生活条件上升到一定层次后就能形成运动潮流趋势。在中国南方，冬天气温高，冰雪少，很多地方即使下雪结冰也是达不到进行雪上/冰上运动条件的，群众基础薄弱，用人造雪人造冰维持的人造运动场所成本高昂，所以在南方冰雪运动属于贵族运动，无法普及，是很正常的。前述的两文都谈到了面对冬奥机遇，各路资本想要抓住机会进行的布局，无可厚非，这是思维灵敏的人会做的事。从第二篇文章来看，其实资本的投入并不很大，毕竟现实摆在那里--中国大部分区域，尤其是经济比较发达的南方，冰雪运动群众基础薄弱，而且没有天然环境，很可能借冬奥上马的项目在风势过去后一地鸡毛。冬奥首次在中国举办，官方总是要推一推的，过去30年，人民的平均生活水平的上升是明显的，强身健体提高生活质量也是很好的生活方式提升，所以个人支持官方推广推介冬季运动项目的。政府不搞大批大建冬季运动场馆项目，加剧地方财政压力就好，资本反正是自负盈亏，政府搞那是国家吃不了兜着走的。

谷爱凌，是这届冬奥背后资本既定的商业运作模式，把个别运动员icon化，造出流量'顶流'，然后借此实现各种商业布局。个人觉得对我们普通观众而言其实是种悲哀，可以看到资本和媒体对普罗大众的定义就是盲从的，易操控引导的非独立思考人，只要讲几个故事，搞几条热搜，就可以完成形象塑造和观念推广，对个体而言，更像是一种来自资本的人格侮辱，从这个角度来讲，前些天官方放出2021年12月6日习的讲话，里面提到对网络诈骗、粉丝经济等问题及其背后资本链加强管理，完善相关法规，是正面积极而且具有很强的现实意义的。这个事儿还是个系统和规则的问题，去年娱乐圈出了些事，有些事情的处理聚焦到'明星'等个体上，恐怕是治标不治本的，不用明星可以用冠军嘛，用冠军还可以跟国家荣誉捆绑绑架官方媒体。不论明星还是冠军，其实都只是个载体，而不是布局方和运作方，以打击载体为最终目标显然是会打歪的，规范资本链和其行业标准、法规是正道。


就明星和冠军本身而言，他们本身肯定是有优秀出众的一面的，比如谷爱凌，毫无疑问，她是顶尖运动员，在滑雪领域她是极为优秀和出色的。至于她美丽大方自信勇敢这些特质，是资本方的宣传需要，早年她也是这样，比较西方的性格，但是商业运作公司并没能把她包装出来。谷爱凌的爆火，很像星探发掘明星然后进行孵育那一套，如今体育界也开始沿用娱乐界的路子了，以后是不是会扩展到科学界，政治界？活在一个被资本或者政治操控了媒体和公众空间的社会，会很好玩吗？至于谷爱凌宣传热潮开始时，有些煽动战狼理念的宣传，这个事儿，我们这种层次的无从知晓缘由，反正对中美关系而言没啥好处，对中国而言没啥宣传上的好处。奥运会有奥运会的宗旨，它本应是团结的，普世的，但愿奥运会的宗旨会护佑和祝福每一个参赛运动员。

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谷爱凌在吃完烧饼作为亚裔美国人回美国了。
记得她离华之前，中央刚刚大张旗鼓地报道了习主席接见冬奥运动员， 给谷的烧饼打了一波免费广告。这明明知道谷背后有资本操作，而且有政治背书。。。

细看一下谷的商业代言，
LV， Tiffany， 维多利亚的秘密，雅诗兰黛， 科勒，凯迪拉克，beats，科颜氏，这些品牌都是想借谷推进中国市场的，因为谷在美国市场很小，基本没有代言价值。中国银行，中国移动，中国人保，这些中字头，不排除是为了屁股表态，谷在这些领域毫无号召力。
另外还有瑞幸咖啡，京东，元气森林，慕思，汤成倍健，美的，红牛，蒙牛，安踏，夸克等。只怕谷这一波操作会把运动员代言品牌这个商业模式也搞臭了。被资本明晃晃地收割， 大伙再傻也不喜欢被明化成这样。

Remdesivir

狗拿耗子？ 就让你看几个广告而已，又不用你掏钱， 你管它谁操作的

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Remdesivir 发表于 2022-5-13 17:49
狗拿耗子？ 就让你看几个广告而已，又不用你掏钱， 你管它谁操作的

体育竞技娱乐化的一部分，但如此操作比较伤害体育精神，伤害大众感情，于社会无利。